基于双边市场的B2B垄断平台自网络效应强度研究  

作　　者：曹俊浩[1] 陈宏民[1] 

机构地区：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院

出　　处：《现代管理科学》2010年第6期62-63,77,共3页Modern Management Science

基　　金：国家自然科学基金项目(70672070);教育部人文社会科学规划项目(06JA630038)

摘　　要：文章通过B2B平台的自网络外部性的分类刻画,构建双边市场理论模型,重点分析B2B垄断平台中是否存在自网络外部性、平台双边用户的自网络外部性强弱关系,揭示B2B垄断平台的自网络外部性内在机理。研究表明,在垄断B2B平台中,双边用户的自网络外部性始终给平台带来负效应;无论是竞争自网络外部性还是示范自网络外部性,卖方总是强于买方;结合理论分析,提出提升服务水平、扩大平台示范自网络外部性以及倾斜定价等平台竞争策略。

关 键 词：双边市场 B2B垄断平台 自网络外部性 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]