电视纪录片栏目的品牌定位——以《见证·亲历》为例  

作　　者：罗霆[1] 周敏[2] 

机构地区：[1]中国传媒大学媒体管理学院 [2]北京青年政治学院传播系

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2010年第6期103-105,共3页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

摘　　要：品牌是识别符号与象征意义的统一体,品牌定位是针对目标消费者所制订的一整套品牌的含义。纪录片栏目《见证.亲历》的品牌定位可以概括为属性的历史感和情感的亲历感。这样的品牌定位策略是基于栏目的内容、形态、栏目所占有的资源和市场竞争状况做出的选择。纪录片栏目整体品牌的打造要求我们必须以品牌定位统领内容的创作。

关 键 词：纪录片栏目 品牌定位 差异化竞争 

分 类 号：G222[文化科学]