旅游地形象定位口号的受众评价研究  

作　　者：宋薇[1] 杨琳[1] 

机构地区：[1]沈阳农业大学林学院,辽宁沈阳110161

出　　处：《全国商情》2010年第9期73-74,共2页

摘　　要：优秀的旅游地形象定位口号对于旅游地的旅游品牌建设及旅游产品营销会产生积极的影响,而评价旅游地形象定位口号效果的根本标准是口号是否会对受众产生强烈的旅游吸引力,本文以此为研究前提,采用因子分析的方法,构建了公众对旅游地形象定位口号的评价标准。研究结果表明:公众主要从7个方面来评价旅游地形象定位口号的质量优劣,根据各项评价因子在评价体系中的权重大小,这7项评价因子分别为:正面特色性、吸引性、层次性、真实性、新奇性、可感性、大众性。

关 键 词：旅游地 旅游形象定位口号 旅游吸引力 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]