数据库营销:报业经营的新路径  

作　　者：张春林[1] 罗碧[1] 

机构地区：[1]四川外语学院新闻传播学院

出　　处：《传媒》2010年第5期42-45,共4页Media

摘　　要：数据库营销作为一种基于网络技术的现代营销工具,比传统的营销方式更精准、更有效。既然报业数字化、网络化为报业数据库营销提供了技术支持和平台支撑,那么报业广告经营就应该运用数据库营销手段,实现经营模式的转型与创新。在强化对读者数据库、广告客户数据库、广告代理公司数据库等数据库建设和维护的基础上,报业广告经营可针对性开展数据库营销。

关 键 词：数据库营销 报业经营 路径 广告经营 广告代理公司 报业数字化 读者数据库 客户数据库 

分 类 号：G215[文化科学—新闻学]