国内休闲旅游市场需求分析与营销策略——以张家界、凤凰为例  

Analysis of Domestic Market Demand for Leisure Tourism and Marketing Tactics——A Case Study of Zhangjiajie and Fenghuang City

作　　者：刘水良[1] 吴吉林[2] 田金霞[1] 

机构地区：[1]吉首大学旅游学院,湖南张家界427000 [2]吉首大学城乡资源与规划学院,湖南张家界427000

出　　处：《怀化学院学报》2010年第5期82-86,共5页Journal of Huaihua University

基　　金：国家社科基金项目"休闲型旅游发展研究"阶段性成果(07XMZ038);湖南省教育厅资助科研项目(08C679)

摘　　要：近年来,全民休闲的概念掀起了休闲旅游的浪潮,也使休闲旅游市场研究成为必然.从旅游需求的角度,通过随机抽样问卷调查,统计分析得出国内旅游者休闲旅游决策影响因素以及对休闲旅游方式、休闲旅游地选择及休闲旅游时间和费用等方面的需求偏好.在此基础上,提出了国内休闲旅游市场"4P"营销组合策略.In recent years,the notion of civil leisure lifts leisure tourism wave and makes the research of leisure tourism market to be necessity？.In the sight of tourism demand,it used random samples and questionnaire survey to get statistical analysis result about fators for tourism decision of domestic tourist and demand preference for leisure tourism ways,leisure tourism destination chioce,leisure tourism time and cost.Then the＂4P＂marketing mix tactics about domestic leisure tourism market.

关 键 词：休闲旅游 国内 市场需求 营销策略 

分 类 号：F590.8[经济管理—旅游管理]