决策信息的一种评价模型及其在商业广告效果分析中的应用  

A Evaluation Model of Decision Information And Its Application in Business Advertising Effect Analyzing

作　　者：徐新[1] 邱菀华[1] 赵恒峰[1] 

机构地区：[1]北京航空航天大学管理学院,北京100083

出　　处：《系统工程》1999年第1期52-56,共5页Systems Engineering

摘　　要：本文用效用函数建立了决策问题的信息评价模型,使用确定当量定义了信息的货币价值,然后通过模型的一种特殊形式,用Arrow-Pratt的风险厌恶度概念对一类特殊决策信息价值模型进行了分析,最后用这种特殊模型解释了一类商业广告现象,并据此给出这类商业广告的策略.Using utility function, we create a general decision information evaluating model,then simplify it into a special form to analyze a kind of information value with Arrow-Pratt meature of risk aversion. Two business advertising phenomena is analyzed and the conrresponding advertising strategy is given.

关 键 词：决策信息 信息价值 决策分析 商业广告 

分 类 号：O225[理学—运筹学与控制论] F713.8[理学—数学]