网上交易的声誉机制与道德风险规避——以淘宝网交易为例  

作　　者：胡思洋[1] 

机构地区：[1]中南财经政法大学公共管理学院,湖北武汉430074

出　　处：《南都学坛（南阳师范学院人文社会科学学报）》2010年第4期118-119,共2页Academic Forum of Nandu:Journal of the Humanities and Social Sciences of Nanyang Normal University

摘　　要：电子商务市场的特殊性决定了网上交易存在更严重的道德风险,但淘宝网较为完善的声誉机制保证了网上交易的顺利进行。淘宝网的声誉机制分为五个方面:信用评级制度、交易信息反馈制度、实名认证制度、卖家商盟制度和第三方支付制度。分析其声誉机制的漏洞,以及由于制度漏洞存在的道德风险,提出更为合理的完善措施:在信用评级制度中,保持"长期累积的信用"不变,并在页面上突出"近期的交易信誉";在交易信息反馈制度中,提供细分方面的评价;采用交易额差别评价机制;完善相关的法律制度;完善商盟内部的管理制度。

关 键 词：网上交易 道德风险 声誉机制 

分 类 号：D669[政治法律—政治学]