基于SWOT分析的镇江旅游营销策略研究  

Zhenjiang Tourism Marketing Strategy Research Based on the SWOT Analysis

作　　者：吴见平[1] 彭丽丽[1] 

机构地区：[1]江苏科技大学经济管理学院,镇江212003

出　　处：《价值工程》2010年第19期131-132,共2页Value Engineering

摘　　要：本文应用SWOT方法针对镇江旅游业发展所面临的机遇和威胁及自身的优、劣势进行分析,并在此基础上应用"4Ps"理论对镇江旅游业的发展提出了具体的营销策略,包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。Based on the SWOT method,this paper analyzes development opportunities and threats of Zhenjiang tourism,and its advantages and disadvantages,and puts forward specific marketing strategies for the development of Zhenjiang tourism based on the theory of ＂4Ps＂ including product strategy,price strategy,channel strategy and promotion strategy.

关 键 词：镇江旅游 SWOT分析 营销策略 

分 类 号：F592.7[经济管理—旅游管理]