在线消费者品牌选择习惯持续性效应分离  

Isolation of Online Consumer Brand Choice Habit Persistence Effect

作　　者：陈洁[1] 杨升荣[1] 王方华[1] 

机构地区：[1]上海交通大学安泰经济与管理学院,上海200052

出　　处：《系统管理学报》2010年第3期329-333,共5页Journal of Systems & Management

基　　金：国家自然科学基金重点课题(70832004);国家自然科学基金资助项目(70672076)

摘　　要：通过构建随机过程模型,对国内某网上商城的消费者实际消费面板数据进行了分析,分解出在线消费者的习惯持续效应,从而可以剖析在线渠道下消费者品牌选择的习惯持续行为机理。研究发现:①在线渠道下消费者存在习惯持续效应,习惯持续可以通过随机过程模型进行有效地分离并识别;②习惯持续效应对消费者的品牌选择有显著影响,因此应该尽可能培养消费者的购买习惯;③在形成习惯持续效应的同时,应注重提升消费者对产品的内在偏好。This paper constructed a stochastic process model.Then it applied to analyze actual consumption panel data of online consumers from a famous online mall in China.The paper isolated the habit persistence of online consumers,so that the habit persistence mechanism of consumer brand choice has been analyzed.The study revealed： ① Online consumers have habit persistence which can be effectively identified by stochastic process model;② The habit persistence has significant impact on online consumer brand choice. Therefore,online dealers should aim to cultivate habit of the online consumers;③ Online dealers should promote the intrinsic preference of consumers while forming habit persistence of consumers.

关 键 词：习惯持续 在线消费者 品牌选择 分离 

分 类 号：F713.36[经济管理—产业经济]