六福人家:品牌营销六“错位”  

作　　者：张洪瑞 

机构地区：[1]宏秋营销策划工作室

出　　处：《企业研究》2010年第8期30-33,共4页Business Research

摘　　要：有人说"文化对味、产品对嘴、价格对位、通路对头、广告对心是所有文化品牌的成功之道!"然而,曾经靠"福文化"迅速红遍中国的金六福,却在品牌最鼎盛的2006年底出乎意料的推出一个全新的品牌"六福人家",实施品牌延伸策略。于是,2007年春节前后,六福人家酒借助金六福企业的传播强项,"海、陆、空"三军联合作战,高速路牌、车体广告、电视广告、杂志广告等宣传攻势无孔不入,全力推广"六福人家",主打"畅饮型·顺喝"新概念,并声称是定位在大众化消费、大众化口感的中低档白酒。然而,"再顺一个"的广告创意,让人感觉六福人家的品牌定位和市场定位有所错位!

关 键 词：品牌营销 大众化消费 品牌延伸策略 三军联合作战 文化品牌 车体广告 2007年 成功之道 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济] F274