广告中模糊语言的语用分析研究  

作　　者：胡鹤晴[1] 董天[1] 

机构地区：[1]华北电力大学

出　　处：《现代企业教育》2010年第16期192-193,共2页Modern Enterprise Education

摘　　要：广告是社会生活实用性很强的一种独特语言，广告商往往采用不同修辞手法增强广告的生动性艺术性和感染力。而模糊语言的使用就起到了积极的作用。因此，广告中模糊语言的分析研究日益受到关注。而模糊现象广泛存在于人类语言使用的方方面面，其实质就是语用问题，因此，本文旨在通过对广告中模糊词汇和模糊修辞的语用分析，从而指出：广告语言中模糊性的正确运用能帮助广告商更加成功地实现其广告运用的目的。

关 键 词：广告 模糊词汇 模糊修辞 语用分析 

分 类 号：H030[语言文字—语言学]