寻找长尾:同城都市报竞争新策略——以南京都市报营销新动向为例  

作　　者：王桢楠[1] 

机构地区：[1]南京大学新闻传播学院

出　　处：《传媒观察》2010年第8期26-28,共3页Media Observer

基　　金：江苏省哲学社会科学规划项目"新形势下江苏传媒竞争的现状与趋势研究"的阶段性成果。项目批准号:07XWB004

摘　　要：在传媒改革逐渐深化、新媒体与传统媒体之争愈演愈烈的新形势下，经过十多年发展已走向成熟的都市报，在应对新的媒介竞争环境时有什么新的动向和举措？这些举措能否使都市报在竞争中避免同质化而获得新的发展机遇？围绕这些问题，我们以市场营销竞争为主题，选择南京这一报业发达、竞争激烈的城市，选取在该城市都市报中较为强势的三家报纸《扬子晚报》、《现代快报》和《金陵晚报》作为调查对象，采用问卷调查和深度访谈相结合的方式，展开了一系列实地调查，旨在了解新形势下同城都市报的营销新动向，并以此为一个入口，来考察都市报竞争的状况及趋势。

关 键 词：竞争环境 营销竞争 都市报 南京 长尾 《扬子晚报》 《金陵晚报》 《现代快报》 

分 类 号：G216[文化科学—新闻学]