平面广告图文修辞的内在结构体系分析  

作　　者：冯丙奇[1] 

机构地区：[1]中国传媒大学广告学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》2010年第8期55-58,共4页Modern Communication(Journal of Communication University of China)

基　　金：教育部人文社会科学研究项目"金融危机背景下中美企业媒体应对策略比较研究"(项目编号:09YJC860040)的研究成果

摘　　要：本文采取文献研究的方法,在以往平面广告视觉修辞以及平面广告图文关系相关研究的基础上,对以含义传播为中心的平面广告图文修辞的内在结构类型进行分析,并强调图文讯息之间的关联。最终本文总结出的平面广告图文修辞内在结构体系包括四种类型:简单锚定式图文修辞、复合锚定式图文修辞、简单接力式图文修辞、复合接力式图文修辞。

关 键 词：平面广告 图文修辞 内在结构体系 

分 类 号：J524[艺术—艺术设计]