近十年国内跨文化广告传播的研究及其反思  

作　　者：王琛璐[1] 

机构地区：[1]陕西师范大学新闻与传播学院,陕西西安710000

出　　处：《今传媒》2010年第9期106-108,共3页Today＇s Mass Media

摘　　要：在经济全球化发展的背景下,跨文化广告传播越来越频繁,也逐渐形成21世纪的主流广告形式。国内近十年关于跨文化广告传播的研究,大多立足于国际领域之间的跨文化广告传播,指出其不同于一般广告传播的特殊性及其特有的传播模式。有的学者侧重于研究跨文化广告传播所带来的文化差异现象,认为伴随而来的是西方国家所带来的文化霸权倾向;而有的学者则认为,文化融合是跨文化广告传播的趋势,"求同存异"才是其根本策略。总结分析近十年国内跨文化广告传播的研究,文化差异和文化霸权是跨文化广告传播存在的两个主要障碍,只有在不同的文化域间寻求契合点,才能使跨文化广告传播走向成熟。

关 键 词：跨文化广告传播 研究综述 文化霸权 文化差异 对策 

分 类 号：G233[文化科学]