旅游品牌传播的新途径  

作　　者：高松林 

出　　处：《企业改革与管理》2010年第9期77-78,共2页Enterprise Reform and Management

摘　　要：旅游是一种无形的服务产品，消费者不能像实物型的消费活动一样可以直观的挑选商品并在付款后快速消费。因此购买过程中旅游产品的品牌对消费者购买决策的影响显得尤为重要。在现代营销理念当中，品牌是营销的核心和灵魂。它既是某种标志、符号，又是消费者消费某种产品的体验和感受。每个品牌的背后都有一种产品和服务支撑其形象和理念，

关 键 词：品牌传播 旅游产品 现代营销理念 服务产品 消费活动 消费者 购买决策 购买过程 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]