全球化营销典型分析——玛氏公司的成功与文化失利  

作　　者：杨竞波[1] 

机构地区：[1]北京航空航天大学经管学院,北京100191

出　　处：《中国经贸》2010年第14期83-83,共1页China Global Business

摘　　要：在分析公司实际作出的决策举动之前，让我们首先站在玛氏公司的角度，“预测”他们在全球化中可能遇到的问题，公司在近年的一些举措足以证明我们所分析的“口味调整”“强势宣传”是十分必要的。另外，针对我们看到了玛氏在文化上的疏忽和管理者弗瑞斯特玛氏的领导特质的缺陷。此后我们将以公司中的权利分布和文化过失实例证明我们的理论。

关 键 词：玛氏 德芙 全球化 产品文化 弗瑞斯特 

分 类 号：F471.268[经济管理—产业经济]