“户外新领域,任我雪狼行”——宁波雪狼户外服饰有限公司的品牌营销策略  

作　　者：徐莹[1] 

机构地区：[1]浙江万里学院

出　　处：《经营与管理》2010年第4期97-99,共3页Management and Administration

基　　金：宁波市科协2009重点软科学项目

摘　　要：随着人们对自然和健康的渴望,户外运动已成为人们娱乐、休闲和提高生活质量的新的生活方式,户外运动用品市场的巨大商机也日益显现。户外运动源于欧洲,国外的户外运动用品市场发展较早,像哥伦比亚、戈尔、派格等世界著名的户外运动用品已具备了强大的竞争实力。目前，我国已有200多家户外用品生产企业，其中，“探路者”品牌最有代表性，但由于起步较晚，我国的户外运动用品市场仍被国外品牌占据主导地位。

关 键 词：户外运动用品 品牌营销策略 运动用品市场 公司 有限 服饰 宁波 国外品牌 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] F274