荣事达的品牌延伸之路  

作　　者：露露 

出　　处：《上海百货》2010年第10期34-34,共1页Shanghai Articles

摘　　要：荣事达集团的前身合肥洗衣机厂在上世纪80年代初生产“佳净牌”洗衣机，后又改名为“百花牌”，但都由于品种不新，质量不稳，品牌无知名度，导致产品严重积压。新一任领导班子果断采取风险决策，在企业资产仅有300万元的情况下，贷款2700万元，从日本引进先进的洗衣机生产技术设备。但另一个问题接踵而至：设备投产后，产品受原来“百花”品牌困扰，好产品卖不出去。

关 键 词：荣事达集团 品牌延伸 洗衣机厂 技术设备 80年代 风险决策 领导班子 企业资产 

分 类 号：F426.63[经济管理—产业经济]