图书腰封中的文化价值与商业价值探析  

作　　者：牛钰[1] 邱理[1] 

机构地区：[1]河南大学新闻与传播学院,河南开封475001

出　　处：《黄河水利职业技术学院学报》2010年第4期98-100,共3页Journal of Yellow River Conservancy Technical Institute

摘　　要：图书腰封是图书广告中最为常见的形式。通过对腰封的发展过程、传播特性和广告价值分析,可以发现图书腰封中文化价值和商业价值的博弈机制,以及腰封在图书价值实现过程中分化价值的作用和平衡聚拢图书综合价值的可能。

关 键 词：图书腰封 图书价值 综合价值 文化价值 商业价值 博弈 分化价值作用 平衡聚拢作用 

分 类 号：G232[文化科学]