基于方法—目的链的消费者行为研究——以不断创新的李宁公司为例  

作　　者：陈耐娟[1] 杜红梅[1] 

机构地区：[1]湖南农业大学商学院

出　　处：《商场现代化》2010年第29期58-59,共2页

摘　　要：影响消费者行为的影响因素主要有产品属性、消费结果和个人价值。方法——目的链将这三种因素连接起来,指出了消费者购买或使用某一产品和品牌时所追求的基本目的,反映了消费者怎样将产品的属性与自我观念的重要方面联系,本文以李宁品牌为例,分析了不同时期消费者购买李宁品牌的方法-目的链,以期通过本文为营销人员了解消费者的购买动机,制定更有效的营销策略提供一定的依据。

关 键 词：消费者行为 消费者参与 方法——目的链 

分 类 号：F426.86[经济管理—产业经济] F274