湖南卫视自制剧的营销策略  

作　　者：顾磊[1] 

机构地区：[1]苏州大学凤凰传媒学院,江苏苏州215123

出　　处：《东南传播》2010年第9期50-53,共4页Southeast Communication

摘　　要：电视剧作为电视产业的一项重要内容,随着市场经济的发展,电视剧生产、制作和播出的商业化倾向越来越明显。近年来由湖南卫视掀起的自制剧狂潮已经席卷大江南北,抢占各个电视台,充斥着电视荧屏。自制剧的偶像化、同质化使得自制剧的营销成为一部自制剧成功与否的重要因素。本文将尝试从植入式广告、编播策略、整合营销这些角度来分析湖南卫视对其自制剧的营销策略,借此探寻其成功的原因。

关 键 词：湖南卫视 自制剧 营销 

分 类 号：G229.2-F[文化科学]