中国品牌的世界杯营销新态势  

作　　者：高媛[1] 肖建春[1] 

机构地区：[1]成都理工大学,四川成都610059

出　　处：《今传媒》2010年第11期32-33,49,共3页Today＇s Mass Media

基　　金：四川省教育厅2003年度社会科学重点研究项目:"西部大开发中民俗广告之现状;作用及发展前景的研究"(川教科SA03-012)成果之一;四川省教育厅2007年度社会科学重点项目:"中日广告跨文化传播现象的研究"(07SA020)成果之一

摘　　要：刚刚过去的南非世界杯,不仅在无数球迷心中慢慢回味着,对于同样在世界杯营销战场上征战了许久的中国品牌来说,也一刻不停地在细数着这一路走来的点点滴滴。本文大多运用实证举例、分析的方法,从中国品牌的世界杯回望之路中总结不足之处,又从南非世界杯的中国品牌营销中欣慰地发现了中国品牌在世界杯营销历程中的新态势,虽然还仍然有很多不成熟之处,但对于中国的体育营销之路来说无疑是一个里程碑式的进展,同时更给中国品牌本身提供很多可借鉴学习的新内容。

关 键 词：世界杯 中国品牌 营销新态势 

分 类 号：G12[文化科学]