党报广告“借题发挥”的经营智慧  

作　　者：罗文全 

机构地区：[1]三峡日报传媒集团,湖北宜昌443000

出　　处：《今传媒》2010年第11期40-40,61,共2页Today＇s Mass Media

摘　　要：在新媒体快速发展的背景下,党报广告面临的环境和形势更加严峻。如何成功实现广告"突围",湖北《三峡日报》充分发挥党报优势,"借题发挥"做策划,实行差异竞争,增强广告的"智慧"含量。主要经验是:以活动策划为主题,放大党报品牌效应;以会议策划为主题,拓展党报广告空间;以概念策划为主题,提升党报增值价值。

关 键 词：党报广告 主题策划 经营智慧 

分 类 号：G20[文化科学—传播学]