海峡旅游共同市场营销模式和创意研究  

Research on Marketing of Strait Tourism Common Market

作　　者：曾艳芳[1] 郑耀星[1] 陈超[2] 

机构地区：[1]福建师范大学旅游学院,福州350007 [2]莆田学院旅游系,福建莆田351100

出　　处：《哈尔滨商业大学学报（社会科学版）》2010年第6期100-104,共5页Journal of Harbin University of Commerce:Social Science Edition

基　　金：福建省社科规划重大项目(2009Z003);莆田市科技重点课题(2008S03)

摘　　要：海峡旅游共同市场是在特殊的历史、政治背景下,在"一国两制"制度框架的指导下,以海峡两岸的"五缘"优势为链接,实现海峡西岸(福建省)与海峡东岸(台湾省)的旅游对接,其特殊性和新颖性决定了其营销模式必须有别于传统,可以从政府整合营销、企业体验营销、旅游者口碑营销、工作人员营销和创新营销方式五个方面构建海峡旅游共同市场"五星"营销模型。Strait tourism common market is constructed in the unique historical and political context,under the guidance of ＂one country two systems＂.Taking advantage of the ＂five relationship＂ culture,it aims at connecting the west side of the Strait（Fujian） tourism market with that of the east side（Taiwan）.The uniqueness and novelty of the Strait tourism common market determine its marketing model must be different from the traditional.The paper puts forward ＂five-star＂ marketing model from the point of view of integrated marketing from the Government,experience marketing from enterprises,word of mouth marketing form tourists,staff marketing,and innovating marketing means.

关 键 词：海峡旅游 共同市场 营销 

分 类 号：F592.3[经济管理—旅游管理]