营销投入不能减  

作　　者：贝塔 

出　　处：《现代工商》2010年第11期63-65,共3页Modern Industry & Commerce

摘　　要：当企业效益不景气，面临资金短缺或销售疲软时，公司通常会采用节流措施，首先就会削减看似“无关紧要”的市场营销费用。虽然从表面上听起来，合情合理，但这种决定却是大错特错。当销售疲软之时，你非但不应削减营销费用，反而还应提速营销活动。正如美国营销咨询师阿尔夫·努奇福勒所言：“当经济不景气时。大多数企业倾向于放弃营销活动。必须停止这种愚蠢的做法。转而思考如何将你的优秀之处，告知全世界。”

关 键 词：市场营销费用 经济不景气 企业效益 销售疲软 营销活动 资金短缺 咨询师 公司 

分 类 号：F832.2[经济管理—金融学]