广东省中小企业体育赞助行为特征的研究  

作　　者：张杰伟[1] 

机构地区：[1]广州大学松田学院

出　　处：《商场现代化》2010年第33期62-63,共2页

摘　　要：体育赞助是企业欲最终获益的一种商业行为,是展示企业形象、树立品牌的有效途径。本文通过文献资料法、问卷调查和互联网调查、实地考察等方法,对广东省中小型企业进行体育赞助的商业行为展开调研。对企业开展体育赞助的项目选择、类型、时机选择等方面进行了总结,并对赞助的质量、费用及权益保护等方面进行评价。以期能为企业提高体育赞助成功率、拓展体育赞助市场提供有益参考。

关 键 词：体育赞助 行为特征 赞助效益评估 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]