媒介即信息：一项基于MMN的实证研究--关于纸质报纸和电纸书报纸的脑认知机制比较研究  

Medium Is Message:An Empirical Analysis Based on MMN A Comparative Study of Cognitive Mechanisms on Newspapers and Electronic Books

作　　者：喻国明[1] 李彪[2] 丁汉青[1,3] 王菲[1] 胥琳佳[1] 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院 [2]中国人民大学经济学院 [3]中国人民大学新闻与社会发展中心

出　　处：《国际新闻界》2010年第11期33-38,共6页Chinese Journal of Journalism & Communication

基　　金：教育部哲学社会科学研究2009年度重大课题攻关项目“新媒体环境下的危机传播及舆论引导研究”(项目编号:09JZD0011)最终成果的一部分

摘　　要：本项研究基于MMN(失匹配负波,事件相关电位实验中衡量听觉的一个重要成分)实验,证实了纸质报纸和电纸书报纸在脑认知机制上的差异及不同特点,初步验证了麦克卢汉关于"媒介即信息"的观点。实验表明,纸质报纸在媒介属性上偏"冷",需要调动更多的人脑机制参与;而电纸书报纸则相对偏"热"。实验同时证实,人们利用纸质报纸和利用电纸书报纸阅读内容时存在认知方式上的明显差异,电纸书报纸的认知发生更加全面均衡。This study, which is based on MMN experiment, confirmed that the cognitive mechanisms of newspapers and electric books have differences, and it primarily validated ＂the medium is the message＂. Experiments showed that the media attribute of newspaper is ＂cold＂, and it needs to mobilize additional attention; and electric books is relatively ＂hot＂. There are significant differences in cognitive styles between using paper newspapers and using electric books.

关 键 词：媒介即信息 MMN实验 脑认知 纸质报纸 电纸书报纸 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]