赞助商品牌危机事件对赛事品牌的影响研究  

Impact of Brand Critical Incidents on Sport Event Brand

作　　者：徐琳[1] 刘清早[1] 黄伟[1] 

机构地区：[1]上海体育学院体育赛事研究中心,上海200438

出　　处：《沈阳体育学院学报》2010年第5期28-30,共3页Journal of Shenyang Sport University

基　　金：上海优秀青年教师科研专项基金课题(sty08002);上海体育学院体育赛事研究中心资助课题

摘　　要：赞助商品牌危机事件具有普遍性、多发性的特点。赞助商品牌危机事件会对赛事品牌产生一定的负面影响。赞助商品牌危机事件对赛事品牌的影响程度受到赞助商品牌原始形象、消费者对赞助的感知程度、赛事目标顾客和赞助商目标客户的匹配度、危机发生时间、危机类型、危机危害程度、危机处理策略等众多因素的调节。赛事运营者应该建立起赞助商危机事件的风险意识,严格把关并建立赞助商危机补偿制度、赞助商跟踪机制和危机快速反应机制,以减轻赞助商品牌危机事件对赛事品牌的伤害。The sponsor brand critical incidents have happened with universal and multiple characteristics. Sponsor brand critical incidents have negative effect on sport event brand. Influencial degree can be adjusted by the primary brand image, the sponsorship perception, the matching degree, and the time of origin, the crisis type, the extent of injury and the coping strategy. To reduce harmfulness, the operator should establish crisis awareness, strictly, establish crisis compensation system, sponsor tracking mechanism and rapid response system.

关 键 词：赞助 品牌危机事件 危机影响 

分 类 号：G80-05[文化科学—运动人体科学]