CBA市场赞助现状与对策研究  被引量:2

Current Situation and Countermeasure Analysis of CBA Market Sponsorship

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作  者:魏磊[1] 徐建华[2] 

机构地区:[1]上海大学体育学院,上海200444 [2]浙江工业大学,浙江杭州310000

出  处:《哈尔滨体育学院学报》2010年第1期1-4,共4页Journal of Harbin Sport University

基  金:2008年上海市教委优秀青年教师科研项目(项目编号:B.37-0119-08-002)

摘  要:赞助是职业篮球联赛的重要市场行为,直接影响着职业篮球联赛的市场收益。运用文献资料法、专家访谈法以及数理统计法等研究方法,对CBA的赞助现状进行了分析,并与NBA市场赞助行为进行了比较研究。研究结果显示:CBA的赞助企业的数量较少,整体规模较小,赞助金额较少;CBA赞助形式缺乏规范性,还有待于进一步改善。CBA与NBA赞助行为的首要差异性在于联赛及俱乐部的冠名权的出售。文章在此研究基础上提出了相应的建议,为完善CBA联赛的市场赞助行为提供参考。Sponsoring is an important market behavior of the professional basketball league.It will be a direct impact on market gains.By the use of literature,interviews with experts and so on,the CBA and the NBA-sponsored market conduct a comparative analysis.The results showed that:CBA and the NBA-sponsored acts of the most important difference lies in the league and clubs to sell the naming rights;CBA sponsorship enterprises is lack,the overall size is smaller,the amount is few;CBA sponsorship in the form of a lack of standardization,have yet to be to further improve.Then put forward some proposals for improving the CBA League sponsorship market,and provide a basis for reference.

关 键 词:CBA NBA 市场赞助 比较研究 

分 类 号:G841[文化科学—体育训练]

 

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