淮安“地标园”品牌提升策略  

作　　者：张延爱[1] 

机构地区：[1]淮阴工学院经济管理学院

出　　处：《中国商贸》2010年第12期84-85,共2页China Business & Trade

摘　　要：城市地理文化价值是城市品牌的重要内涵，江苏淮安中国南北地理分界线标志园（以下简称“地标园”）是全国少数几个以挖掘城市地理文化价值打造“城市名片”的品牌之一。本文通过分析该“地标园”品牌现状指出其品牌管理过程中存在的问题，运用品牌核心价值识别三维匹配模型揭示其品牌核心价值，以此为基点提出品牌定位、品牌形象塑造和品牌整合传播策略。

关 键 词：品牌提升 地标 淮安 品牌核心价值 整合传播策略 品牌形象塑造 城市品牌 文化价值 

分 类 号：F426.82[经济管理—产业经济]