基于价值链视角的特色农产品品牌塑造模式探讨  

作　　者：魏文川[1] 

机构地区：[1]孝感学院经济与管理学院

出　　处：《商业时代》2011年第2期25-26,共2页Commercial

基　　金：湖北省教育厅人文社科基金项目资助(项目号:2009q135)

摘　　要：特色农产品品牌塑造对提高我国农业竞争力具有重要的意义。本文采用价值链分析工具,结合品牌塑造理论,从品牌内部塑造和外部沟通与传播建立了特色农产品的品牌塑造框架,并在此基础上提出了基于价值链的品牌塑造策略,以期能为提升我国农产品的市场竞争优势以及为地方政府和农业企业管理者决策提供有益的思考。

关 键 词：特色农产品 品牌塑造 价值链 

分 类 号：F713[经济管理—产业经济]