川西古镇以特质文化打造品牌的研究  

作　　者：鞠廷英[1] 饶世权[1] 

机构地区：[1]西南交通大学政治学院

出　　处：《天府新论》2011年第1期67-70,共4页New Horizons from Tianfu

基　　金：成都市哲学社会科学规划2010年项目<川西古镇以文化特色打造品牌的研究--兼与国内著名古镇的比较>

摘　　要：古镇文化旅游产品的品牌实质是人们对古镇文化旅游产品的认同,而无论从商品品牌建设模型,还是消费者心理来看,古镇文化旅游产品打造品牌应当传播古镇的特色文化。川西各古镇与全国知名古镇相比较,不仅特质文化非典型,而且规模较小,但川西古镇作为整体却有"多元文化并存"的特质文化优势,并且川西各古镇主要分布于成都1小时经济圈内,因此,川西古镇作为整体打造品牌既有必要性又有可行性。而整体打造川西古镇品牌应当充分挖掘川西古镇特质文化,并建造成古镇文化旅游产品的"客观特色",进而通过各种途径将客观特色传播给消费者转化为"主观特色",最终凝聚在商业标记上。

关 键 词：古镇文化旅游 品牌效应 整体打造 特质文化 商业标记 

分 类 号：G124[文化科学]