商业银行品牌伞策略初探——一个概念模型  

作　　者：曹艳爱[1] 

机构地区：[1]广东金融学院

出　　处：《金融与经济》2011年第1期90-92,共3页Finance and Economy

摘　　要：银行品牌伞策略强调的是银行品牌作为伞品牌对伞下金融产品产生庇护和提携作用。论文探讨了银行品牌伞策略中伞品牌的角色与功能,银行品牌伞策略的四大路径,并分析了影响银行伞品牌策略背书效果的三大因素,即银行品牌强度、银行品牌形象以及银行品牌与金融产品契合度。

关 键 词：品牌伞 背书效果 类别契合度 

分 类 号：F830.33[经济管理—金融学]