广告语言中双关修辞格的社会语用分析  

作　　者：郭健[1] 杨月秋[1] 

机构地区：[1]齐齐哈尔大学大学英语教研部,黑龙江齐齐哈尔161006

出　　处：《学理论》2011年第2期200-201,共2页Theory Research

基　　金：齐齐哈尔市哲学社会科学重点研究项目"社会语用学视角下的广告语言研究"的研究成果(QSX2010A-21)

摘　　要：双关,是一种文字游戏,是利用语言文字上同音或同义的关系,使一句话涉及到两件事的一种修辞手段。修辞手段的使用,在广告语言中尤为多见,通过游戏般的渲染,让大众会心一笑之余默记于心。修辞学与语用学是相通的,它们都涉及到社会语用的准确性与合适性。意旨在研究英汉广告语言中的双关现象,并从社会语用学的视角对广告语言中的双关修辞格作语用分析。

关 键 词：广告语言 双关 社会语用学 语用分析 

分 类 号：H0[语言文字—语言学]