明代图书广告艺术管窥——以余象斗为例的考察  

作　　者：王海刚[1] 

机构地区：[1]湖南师范大学新闻与传播学院

出　　处：《出版发行研究》2010年第12期78-80,共3页Publishing Research

基　　金：湖南省社会科学基金项目"明代书业广告及其当代启示研究"(2010YBB236);湖南师范大学博士科研启动项目(2010BQ24)

摘　　要：明代是我国古代图书广告的繁荣时期。文章以书商余象斗为中心,从巧取书名,吸引眼球;利用"识语",招徕读者;刊登书目,传递信息;创"评林体",独具匠心;宣传形象,塑造品牌等五个方面,对明代图书广告艺术作了初步探讨和分析。

关 键 词：图书广告 艺术 余象斗 明代 出版史 

分 类 号：G232[文化科学]