中国消费者人性量表(CCHS)的编制与初步结果  

The preparation and preliminary results of Chinese consumers humanity scale

作　　者：林升梁[1,2] 

机构地区：[1]福建师范大学传播学院 [2]福建师范大学整合品牌传播(IBC)中心

出　　处：《广告大观（理论版）》2010年第6期20-25,共6页Journal of Advertising Study

基　　金：国家自然科学基金青年项目:"分‘类’的文化差异对品牌延伸评价的影响"成果;编号:70902040

摘　　要：本文在王登峰等人编制的中国人人格量表(QZPS)基础上探讨中国消费者人性量表(CCHS)项目的开发。CCHS尊崇QZPS项目编制的词汇学假设,从《现代汉语词典》(2002年增补本,商务印书馆)里抽取出可以形容消费者行为和消费者特征的词语进行造句,并从QZPS长式量表延伸出相关项目,简化后得到185个初始题项。This paper aims at exploring items of Chinese Consumers Humanity Scale（CCHS） based on QZPS which is constructed by Wang Dengfeng.The procedure abides by hyposis of lexicology,drawing out adjectives from Modern Chinese Dictionary（Supplementary Edition,2002,the Commercial Press） and making sentences from these adjectives.Some sentences are made from QZPS.These sentences which are related to consumers＇ behavior are simplified to 185 items.Then initial items of Chinese Consumers Humanity Scale（CCHS） are obtained.

关 键 词：中国消费者人性量表 中国人人格量表 题项 

分 类 号：F126[经济管理—世界经济]