网络在时间维度上对传统媒介提出的挑战——基于网络媒介使用时间超越传统媒介使用时间的可能性研究  

Internet challenge traditional media in time dimension

作　　者：刘德寰[1] 崔忱 

机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院

出　　处：《广告大观（理论版）》2010年第6期29-39,共11页Journal of Advertising Study

基　　金：教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目"互联网等新媒体对社会舆论影响与利用研究"的子课题--"中国互联网使用者的结构与行为特征研究"部分研究成果

摘　　要：本文基于时间置换(Time Displacement)理论,通过媒介使用者网络使用时间超越传统媒介使用时间可能性的分析,阐述当前时代网络媒介的发展现状。本章采用定量研究的方法,通过对媒介使用者自身特征、网络接触形式、网络依赖度、网络媒介对传统媒介的内生时间置换以及媒介使用者价值观与网络使用时间超越传统媒介使用时间可能性的相关分析,从接受度、定位和容量三个维度,阐述网络媒介使用时间超越传统媒介使用时间过程中体现的媒介特征和社会影响。This article based on Time Displacement theory,proposes contrastive analysis on media user＇s online-time and traditional media using-time,to expound current situation of online media.This article based on quantitative research method,using demographic feature,form of internet connection,internet dependence,internal displacement and value,analyses possibility and process that media user spend on the longer time on internet than traditional media.According to acceptability,orientation and capacity,we explain the media and social implications during this process.

关 键 词：时间置换 网络媒介使用时间 传统媒介使用时间 超越可能性 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]