媒介影响力乘法指数及其效度分析  

作　　者：郑丽勇[1] 

机构地区：[1]南京大学新闻传播学院

出　　处：《当代传播》2010年第6期20-23,共4页Contemporary Communication

基　　金：2009国家社会科学规划基金资助项目"党的主流媒体公信力与影响力研究"(09BXW002).南京大学融合应用传播实验室资助

摘　　要：本文以传播学和认知心理学相关理论为基础,将媒介影响力生成过程分为接触、认知、说服和二次传播等四个环节,采用受众击规模、平均接触时间、可信度和主流人群比率等四个指标建构媒介影响力乘法指数模型。实证研究结果表明,媒介影响力乘法指数模型具有良好的信度和效度。

关 键 词：媒介影响力 受众规模 效度 

分 类 号：G206[文化科学—传播学]