都市类报纸主流化转型的路径、误区及对策  

作　　者：吕尚彬[1] 车蒙娜[1] 

机构地区：[1]武汉大学新闻与传播学院

出　　处：《武汉大学学报（人文科学版）》2011年第1期123-128,共6页Wuhan University Journal (Humanity Sciences)

基　　金：教育部人文社会科学重点研究基地重大项目(08JJD860220)

摘　　要：都市类报纸主流化转型路径涉及五个转向,即:办报理念从娱乐、煽情新闻与服务信息传播转向高品质新闻立报,目标读者从普通市民转向社会主流人群,新闻报道从商业化生产向专业化生产,读者接点从单一纸媒转向多媒体接触终端,市场经营模式的基点从受众规模支撑转向品牌资产积累。都市类报纸主流化转型的误区有:观念误导、概念营销、逆向转型、不当操作。克服这些误区的对策是:承担社会责任,设定办报理念;目标读者锁定社会主流人群;注重真实、客观报道与理性、建设性观察分析相结合,提升公信力;拓展多媒体接触终端系统;打造基于品牌影响力的经营推广模式。

关 键 词：都市类报纸 主流化转型 路径 误区 对策 

分 类 号：G216[文化科学—新闻学]