植入式广告在非处方药品牌建设和传播中的应用  

作　　者：张丽[1] 赵明庆[1] 胡天佑[1] 

机构地区：[1]中国药科大学国际医药商学院,江苏南京210009

出　　处：《现代医药卫生》2011年第4期613-615,共3页Journal of Modern Medicine & Health

摘　　要：中国的非处方药（OTC）市场十分活跃，预计2010年中国将成为世界上最大的药品市场之一，OTC销售额可以达到全球药品销售额的30％-40％，2020年将成为世界最大的药品市场。由于非处方药的品牌作用明显，市场周期较处方药长，因而其市场销售策略主要是依靠品牌和产品力的较量，而广告宣传则是建立和加强OTC品牌作用的一大营销策略。

关 键 词：品牌建设 非处方药 广告宣传 植入式 药品销售额 药品市场 应用 传播 

分 类 号：R9[医药卫生—药学]