基于游客体验的旅游品牌塑造问题研究  

Research on Tourism Branding Based on Tourists' Experience

作　　者：安贺新[1] 

机构地区：[1]中央财经大学商学院,北京100081

出　　处：《中央财经大学学报》2011年第2期57-60,67,共5页Journal of Central University of Finance & Economics

摘　　要：当前,中国旅游业正处于从资源旅游到品牌旅游的转型期,旅游品牌已成为旅游企业竞争的利器。在体验经济背景下,游客出游是为了获得所期望的体验,因而游客体验成为旅游企业品牌塑造的核心内容。本文首先分析以游客体验为核心塑造旅游品牌的动因,通过游客体验影响因素相关文献回顾,给出了影响游客体验的主要因素,在此基础上论证了以游客体验为核心旅游品牌塑造的实施方略,最后,为以游客体验为核心塑造旅游品牌的旅游企业提出了应注意的问题,以期对旅游企业品牌塑造的实践提供指导。

关 键 词：体验经济 游客体验 品牌塑造 

分 类 号：F590[经济管理—旅游管理]