双参考价格范围的价格判断模型构建  

Reference Price Review and Price Judge Model Based on Two Ranges Theory

作　　者：王丽娟[1,2] 陈炳辉[2] 刘磊[2] 

机构地区：[1]辽宁工程技术大学,辽宁葫芦岛125105 [2]上海财经大学国际工商管理学院,上海200433

出　　处：《华东经济管理》2011年第3期151-155,共5页East China Economic Management

基　　金：上海财经大学营销研究中心第三轮招标项目基金"消费者决策中理性与非理性的比较--从参考价格和心理账户角度分析"(校基地#004-30-2正)

摘　　要：参考价格是消费者判断目标产品价格的依据,参考价格的形成模型有点模型、范围模型、范围频率模型等。这些模型都是建立在正常的消费环境和消费心理基础上,然而面对非正常的消费环境,消费者是如何进行目标产品价格判断的呢?文章将在回顾参考价格模型及价格判断模型的基础上,试图构建双参考价格范围的价格判断模型,以模拟消费者在正常心理和贪图便宜的非正常心理作用下的价格判断过程。Reterence price is the basis of aim-price judgment. Reference price models include point model, range model and range - frequency model, which are founded on natural consuming context and well - balanced consumer psychology However, facing the commonless condition, in what ways, consumer can control well - balanced psychology judge the aim-price？ This paper reviews the historical researches and builds the aim-price judge model based on two ranges theory, which imitates whole consumer＇s price judge course under common and greedy psychology.

关 键 词：价格 参考价格 范围理论 

分 类 号：F063.2[经济管理—政治经济学]