城市形象传播的误区突破与策略选择  

Misunderstanding and strategies choice of city image communication

作　　者：陶建杰[1] 

机构地区：[1]上海大学影视学院新闻传播系

出　　处：《城市问题》2011年第2期25-29,共5页Urban Problems

基　　金：上海市高校人文社会科学重点研究基地项目(YSJD0902)--上海文化软实力指数的国际方位研究之阶段成果

摘　　要：城市形象传播成为各地提升城市软实力的重要手段。由于理念、方法等方面的不成熟,城市传播形象存在手段单一、定位不清晰、主题同质化等误区。需要运用整合营销传播理论,对传播理念、方式和工具、内容三方面加以整合,灵活运用品牌策略、口碑策略、植入策略、危机转化策略、个性化策略,实现传播效果最大化。More and more cities adopt image communication to advance city soft power. Because of the lack of idea and method, the city image communications means are single, targets are not clear, and themes are homogenous. So it needs integrate communication concepts, methods, tools and contents by integrated marketing communications theory, and uses brand strategy, oral spreading strategy, product placement strategy, crisis translation strategy and individual strategy to maximize the communication effects.

关 键 词：城市形象 整合传播 传播误区 传播策略 

分 类 号：F299.2[经济管理—国民经济] G206.2[文化科学—传播学]