虚拟市场竞争战略的博弈分析  

作　　者：周涛[1] 

机构地区：[1]上海理工大学管理学院,上海200093

出　　处：《商业经济》2011年第4期40-42,共3页Business & Economy

摘　　要：使用博弈论的方法探讨虚拟市场下的电子商务企业战略选择,并在Bertrand模型的基础上分析当前虚拟市场中电子商务企业的竞争态势,在Hotelling模型上建立符合当前竞争态势的电子商务企业的竞争模型。针对产品垂直差异小甚至零差异的电子商务企业进行分析,提出企业利润最大化的战略设计:企业应以水平化差异为突破点,包括强化价值链;提供个性化服务;培养品牌忠诚等策略。

关 键 词：电子商务企业 博弈论 BERTRAND模型 HOTELLING模型 

分 类 号：F224.32[经济管理—国民经济]