价值链视阈下的企业品牌战略实施路径  

Implementation Path of Enterprise Brand Strategy from the Perspective of Value Chain

作　　者：包旦妮[1] 高志强[2] 

机构地区：[1]常州大学,常州213164 [2]江苏技术师范学院,常州213015

出　　处：《包装工程》2011年第6期99-102,共4页Packaging Engineering

基　　金：国家社会科学基金重点项目(10AZX006);江苏省教育厅高校哲社项目(KYZ09007);江苏技术师范学院基础与应用基础项目(KYY09032)

摘　　要：结合我国企业转型升级的发展现状,以价值链理论为依据,对国内服装业唯一的"世界名牌"波司登公司的品牌战略发展历程进行案例研究,分析了实施定位准确、层级清晰的品牌战略及促进企业转型升级的具体路径,并进一步论述了依据企业自身特点、提升价值链各环节增值能力对企业成功实施品牌战略的重要作用。Combined with the development status of China＇s enterprises to upgrade,based on the value chain theory,it studied the brand strategy development process of ＂world famous＂ Bosideng company,and analyzed the implementation of the positioning accuracy,clear level brand strategy to promote enterprise restructuring and upgrading.According to their own characteristics,it further discussed the important role of the value chain value-added ability to successful brand strategy.

关 键 词：价值链 品牌战略 波司登公司 

分 类 号：J524.4[艺术—艺术设计]