移动电视与线下活动的整合演绎——华润怡宝与华视传媒的合作案例  

出　　处：《广告导报》2011年第1期50-51,共2页Advertising Pointer

摘　　要：2010年4月，华润恰宝公司发布了旗下首款舒缓型营养素果味饮料——零帕。“零帕”是由华润怡宝公司针对白领、学生等容易感到压力、紧张的都市人群而特别研制的一款营养素饮料。针对产品的特性，他们把目标消费人群定位于城市的“中坚力量”，这与华视传媒公交地铁的媒体受众属性不谋而合。华视传媒作为中国最大的户外数字移动电视广告运营商，占据中国无线发射技术播放终端的76．8％，占已开通地铁电视终端近100％的，

关 键 词：移动电视 传媒 案例 合作 演绎 整合 消费人群 2010年 

分 类 号：TN949.197[电子电信—信号与信息处理]