中国家纺品牌定位现状及发展方向  

China home-textile brand positioning status and its development direction

作　　者：罗中艳[1] 吴微微[1] 

机构地区：[1]浙江理工大学服装学院,杭州310018

出　　处：《丝绸》2011年第3期62-65,共4页Journal of Silk

摘　　要：通过对国内几大家纺品牌定位的现状进行分析,就目前家纺品牌定位的模糊差异及产品同质现象依旧等问题,提出家纺品牌定位必须走精确差异路线,并从市场细分和产品定位两方面展开论证,在差异中寻求精确的发展方向。Based on analysis several domestic home-textile brand＇s positioning,and the phenomena of fuzzy differences and product homogeneous still existing,some home-textile brand positioning must implement precise difference,and spread out argumentation from market segmentation and product positioning two aspects for seeking the development direction among precise differences.

关 键 词：家纺品牌 精确差异 市场细分 产品定位 

分 类 号：F768.1[经济管理—产业经济]