传媒品牌形象管理:内涵与操作要点  

作　　者：喻国明[1] 吴文汐[2] 

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院 [2]东北师范大学传媒科学学院

出　　处：《电视研究》2010年第12期12-13,共2页TV Research

摘　　要：一 品牌竞争已经成为现实传媒竞争态势下的趋势。媒介竞争日益激烈,随着竞争者日趋增加,对于依靠受众注意力生存的媒体,千人一面的状态不断地分散受众的注意力，注意力的稀释意味着厂。告收入的稀释。而要突破这种稀释所带来的“微利”局面，就需要创建品牌，塑造品牌形象，与其他媒体区分开来，最大限度地吸引目标受众的注意力。而鲜明的传媒品牌形象不仅便于受众根据自己的需要、

关 键 词：品牌形象管理 操作要点 传媒 受众注意力 内涵 竞争态势 品牌竞争 媒介竞争 

分 类 号：G206-F[文化科学—传播学]