品牌服装的构建与品牌服装文化研究  

作　　者：刘雪婷[1] 

机构地区：[1]西安工程大学

出　　处：《河北纺织》2011年第1期22-26,共5页

摘　　要：随着当今市场国际化趋势不断扩大,国外许多先进的经营理念和竞争技巧的引进,国内服装企业已经具有品牌意识,并开始重视开发与创建能够体现其企业理念的服装品牌。本文一方面将创建服装品牌看作是一个有机的整体,并在此基础上提出了策划与构建其基本理论与实践方法;另一方面,品牌不仅对企业和产品起到标识作用,而且传递产品的核心价值,这种核心价值与产品孕育的文化信息紧密相关,基于这种理念,本文并将指出如何创建有渗透力的服装品牌文化。

关 键 词：服装品牌 品牌构建 品牌文化 

分 类 号：TS941.2[轻工技术与工程—服装设计与工程]