广告语成语使用探析  

A Probe into the Use of Idioms in Advertising Language

作　　者：赵君[1] 

机构地区：[1]青海师范大学人文学院,青海西宁810000

出　　处：《海南师范大学学报（社会科学版）》2011年第1期126-128,共3页Journal of Hainan Normal University(Social Sciences)

摘　　要：广告中成语的使用分本色使用和变异使用两大类,我们应辩正地看待广告成语使用,扬长避短、趋利除弊,将成语的特性与广告的意图有机地结合起来,更好地发挥成语的作用。Idioms can be used in advertisements in a literal and implied manner. We should behave di- alectically towards the use of idioms in advertisements and strive to maximize their benefits and minimize their weakness by combining the properties of idioms with the aims of advertisements so as to better the important role of idioms in advertisements.

关 键 词：广告语 成语使用 本定使用 变异使用 

分 类 号：H136.31[语言文字—汉语]